Artık neredeyse her şeyin internet üzerinden yürütüldüğü bir dönemde yaşıyoruz. Markalar da reklamlarını ve satış işlemlerini dijital ortama geçirdi ve internet üzerinden online alışveriş bildiğimiz klasik anlamdaki alışverişin yerini aldı. Neredeyse herkesim elinin altında internetin olması da internet ortamında yayınlanan reklamları ön plana çıkardı. Öyle ki insanlar, vakitlerini en çok internete ayırıyorlar ve böylece internet ortamından reklam yapan şirketler daha fazla kişiye erişme imkânı bulabiliyorlar.
Kurumlar, viral reklamların etkili olduğunda hemfikir ancak viral reklamda logo kullanmanın gerekli olup olmadığı konusunda pek çok kişinin aklında bazı sorular var.
Viral Reklam Nedir?
Viral kelime olarak virüs anlamına gelmektedir. İnternet ortamında her şey bir anda ve hızlı bir biçimde yayıldığı için bu tarz reklamlar viral adıyla anılır olmuştur. Viral reklamlar, genellikle sosyal medya paylaşım ya da video paylaşım platformlarından yayılan ve kısa zamanda pek çok insana ulaşan reklamlardır. Bilinen reklamlardan farkı, yalnızca dijital ortamı hedef almasıdır.
2 tür viral reklam olabilir.
- Viral reklamların ilk türü kullanıcılar tarafından çekilen türüdür. Bir sosyal medya kullanıcısı tarafından denenen ürünü o kullanıcının yorumlaması ve genellikle video olarak yüklemesi ile kendiliğinden reklamlaşan videolar viral videolardır. Eğer gerçekten tutulursa ilgili kuruluş viral reklamın haklarını kullanıcıdan satın alabilir.
- İkinci viral reklam türü ise, kuruluşların profesyonel bir ekip ile video çekmeleri ve bunu internet ortamına sunmaları şeklinde gerçekleştirilir. Bu profesyonel ekip, profesyonelliğini belli edebileceği gibi sanki amatör çekimmiş gibi viral reklamlar da çekebilir ki bu yöntem daha çok etki yaratan ve tercih edilen yöntemdir.
Viral Reklamda Logo Kullanmaya Gerek Var mı?
Viral reklamlar özellikle Twitter gibi paylaşımın bol olduğu sosyal platformlarda ve video platformlarının en bilinen ve yoğun kullanılanlarından biri olan YouTube’da patlamaktadır. Twitter’da bir viral reklamın sürekli “retweet” edilmesi ve böylece daha çok insanın görerek onların da paylaşması ya da “trend topic (TT)” olarak hakkında konuşanların sayısını gittikçe arttırması, YouTube’da milyonlarca izlenmeye ulaşması firmaların belki de televizyon ya da afişlerden ulaşamayacağı kadar çok sayıda kişiye ulaşmasına olanak tanır. Bu denli büyük reklam kampanyalarına logo eklemek ise hiç kuşkusuz reklam verenlerin yararına olacaktır. Logo tasarımı önemli olduğu kadar, markanın logosunu kullanabilmesi de çok önemlidir. Kurumsal kimlik için önem arz eden şirketlere özel logo tasarımları, kullanılmayı bilinirse markasını öne taşıyabilir. Viral reklamlar gibi geniş kitleye hitap eden araçlarda logo kullanmamak ise büyük bir risktir ve eğer marka çok tanınır değilse reklam veren elde edebileceği maksimum verime ulaşamayabilir.
Marka sahipleri, iyi bir viral reklam ortaya çıkarabilir ve logolarını da reklam içerisine güzel şekilde geliştirebilirlerse markalarının tanınırlığı artacak, logonun anlamı ve müşteriler üzerinde yarattığı etki üst düzeye tırmanacaktır.
Viral Reklamda Logo Kullanmanın Avantajları
Twitter ve YouTube gibi viral reklamların özellikle patladığı ve sosyal medya kullanıcılarının beğenisine sunulduğu ortamlarda markaların logolarını kullanması, viral reklamın etkisini 2 katına çıkaracaktır. Logo, kurumsal kimlik için aranan en önemli etkenlerden biridir ve eğer şirketler viral reklamlarında logolarını düzgün kullanabilirlerse, kurumsal kimliklerine pozitif yönde katkısı olacağı kesindir.
Viral Reklamda Logo Kullanmanın Dezavantajları
Viral reklamlar, genellikle amatör çekimmişcesine çekilir. Bu samimiyeti arttırır ve hemen hemen her viral reklamda aranan özelliktir. Logo kullanımı eğer yerinde yapılmazsa, durmadan izleyenin gözüne sokulursa bu etki kırılabilir ve insanlar aslında daha çok beğenebilecekleri görüntüleri ister istemez antipatik bulabilir.
Genellikle viral reklamlarda sonlara doğru marka adı ve logosu geçer. Logo kullanmak gerekir ancak abartmadan kullanmakta yarar vardır.