Logo tasarımı, bir şirketin tanınırlığına etki eden en önemli etkenlerden bir tanesidir. Logo tasarlama konusu baz alındığında akla ilk gelen büyük şirketleri dikkate almak, şirketlere özel logo tasarımının önemini gözler önüne serer. Bu hususta kendine özel logo tasarımına sahip olan Lacoste’un ünlü timsahının hikayesine bir göz atmak, logo tasarımının önemini ve ilginç yerlerini görmemize olanak tanıyacaktır.
Lacoste’un Kelime Anlamı Timsah Mı?
Pek çok kişi, Lacoste’un Fransızcada timsah anlamına geldiğini ve Lacoste logosunun bu nedenden ötürü timsah olduğunu düşünüyor. Kulağa mantıklı ve doğru gibi gelse de Lacoste’un Fransızca “timsah” anlamına geldiği bilgisi yanlış. Logosunun da Lacoste ismiyle anlam açısından bu tarz bir ilişkisi yok.
Lacoste, ünlü Fransız tenisçi Rene Lacoste’dan ismini almış ki bu ünlü tenisçi, spor hayatının ardından kendi firmasını kendi adıyla kurmuş Lacoste’un kurucusu Rene Lacoste’dan başkası değil. Başarılı bir spor hayatından sonra iş hayatına atılarak burada da kendini kanıtlamış olan isim babası Rene Lacoste’un, sektöründe lider markalardan birini yaratmaya iten nedenleri ve markasında avlanan bir timsah logosu kullanma kararına nasıl vardığını merak eden kişi sayısı oldukça fazla.
Spordan Giyim Sektörüne Uzanan Yol
1920’lerde büyük ve tanınmış bir tenisçi olan Rene Lacoste, dönemin tenis kıyafetlerinden oldukça şikayetçiydi. Sporcular tenis gibi seri hareket, güç ve hızlı manevra gerektiren bir sporu uzun kollu gömlek, üstüne kravat ve uzun bacaklı eşofman altlarıyla yapmak durumunda kalıyorlardı. Firmasını 1933 yılında kuran Rene Lacoste çok sonra, 1979 yılında, People dergisine bir röportaj verecek ve bir gün Marquis of Cholmondeley isimli arkadaşının tenis kortunda kısa kollu, yakalı bir tişört giydiğini gördüğünü söyleyerek bunu ne kadar pratik bulduğunu; sonraları da insanların bu tişörtleri giymeye başladıklarını anlatacaktır.
Rene Lacoste, spor yaparken giyilmek üzere hava geçiren ve terlemeyi azaltan polo tişörtlerini özel olarak yumuşak yünlü pike kullanarak üretmeye başlamasından 18 yıl sonra yani 1951 yılında renkli polo yaka tişörtler üretmeye başlamıştır. Bu 18 yıllık süreçte yalnızca beyaz renkli polo yaka tişörtler üretmiştir. Ayrıca tişörtlerde marka logosunun bastırılmasının fikir babası da Rene Lacoste olmuştur ve diğer markalara öncülük etmiştir.
Lacoste Neden Logo Olarak Timsahı Seçmiş?
Başarılı bir tenisçi olan Rene Lacoste, 1923 yılında Baston’da gerçekleştirilen tenis şampiyonası için antrenörüyle iddiaya girer. Fransa’yı temsil eden takımın kaptanı olan Lacoste ile antrenör arasındaki bu iddiaya göre, Fransa şampiyonayı kazanırsa antrenörü Lacoste’a timsah derisinden bir çanta alacaktır. O yıl, Fransa kaybeder ancak bu iddianın basına sızmasıyla Rene Lacoste “Timsah Rene” olarak anılmaya başlar.
Timsah ünvanını beğenen Rene Lacoste, 1927 yılında bir illüstratör olan arkadaşı Robert George’un tasarladığı o malum Timsah logosunun olduğu tişörtleriyle kortta rakiplerine meydan okumaya başlar. 5 kere Fransa şampiyonu, 2 şer kere ABD ve Wimbledon şampiyonlukları, sayısız Grand Slam zaferiyle sporculuğunu konuşturan Lacoste, aynı zamanda unvanını taşıyan ağzı açık avını bekleyen timsah logosuyla ve polo yaka tişörtleriyle şıklığını da konuşturmuş bir modacıdır. 1933 yılında sektöre soy ismi ve o meşhur unvanını yansıtan logosuyla giriş yapmasıyla günümüzün en iyi ve özgün giyim markalarından biri haline gelmiş bir markanın kurucusu olmuştur. 1970’lere kadar tişört üreten marka, buradan sonra artık ürün çeşidini arttıracak ve daha da ön plana çıkacaktır.
Logonun neden önemli olduğunu ise Lacoste, şu sözleriyle anlatıyor: “Eğer timsah sevimli bir hayvan olsaydı, aynı etkiyi yakalayamazdım. Timsah yerine Fransa’nın sembolü olan horozu kullansaydım, aynı başarıya erişemezdim sanırım.”